Дата внедрения: 2020, январь
Дата занесения: 13.02.2020
Отрасль: Торговля
Направления деятельности компании "СофтЭксперт": Интернет-маркетинг
Организация: ООО «Строй Дилер»


Внедрённые продукты: технические доработки сайта / текстовая оптимизация / редизайн отдельных страниц в рамках оптимизации юзабилити
Количество сотрудников: 48

Отдел интернет-маркетинга «СофтЭксперт» осуществляет поисковое продвижение интернет-магазина stroy-diler.ru с июля 2019 года. В рамках проекта выполнен большой объём работ по технической и текстовой оптимизации сайта, проведён юзабилити-аудит, внедряются подготовленные на его основе рекомендации по улучшению эргономики веб-ресурса. В результате стабильно растёт органический поисковый трафик, целевая аудитория проводит больше времени на сайте.

О клиенте

ООО «Строй Дилер» занимается розничными и оптовыми поставками стройматериалов в Тульской, Московской, Калужской областях и других регионах ЦФО с 2007 года. Каталог компании насчитывает порядка 5000 наименований продукции. Ключевыми категориями товаров являются кирпич всех видов, керамические и газобетонные блоки, брусчатка, сухие смеси, системы для укладки клинкерной плитки, системы для мощения, фасадные системы. Клиентами «Строй Дилер» являются крупные застройщики, ландшафтные компании, архитекторы и частные лица.

Ситуация до старта и цели проекта

Одним из приоритетных каналов привлечения заказчиков для компании является интернет-магазин. За услугой поискового продвижения сайта «Строй Дилер» обращался к своему постоянному IT-партнёру по 1С – «ГК «СофтЭксперт» – ещё 2,5 года назад, но тогда данное направление у нас не было открыто для внешних заказчиков. Как только мы сделали SEO-услуги доступными для клиентов, сразу же оповестили интересовавшихся представителей компании. И в июне 2019 года «Строй Дилер» перешёл к нам, недовольный уровнем активности предыдущего SEO-подрядчика.

Основными задачами, поставленными перед нашими специалистами в момент заключения договора, было увеличение целевого трафика и привлечение новых заказчиков из Тулы и соседних регионов Центрального региона России.

Выполненные работы

Активные работы по проекту были начаты в июле 2019 года. За 7 месяцев SEO-обслуживания интернет-магазина специалистами «СофтЭксперт» выполнено следующее:

– По технической части:

  • Увеличена скорость загрузки страниц (быстрота отклика сайта напрямую влияет на поведенческие факторы и ранжирование в Google и Яндексе).
  • Весь контент интернет-магазина переведён на защищённый протокол https (в результате усилилась защита пользовательских данных, повысилось качество сайта в глазах поисковиков, которые учитывают фактор безопасности при формировании результатов выдачи).
  • Убран поисковый спам со страниц каталога (ранее поисковые фразы были в больших количествах размещены в текстах и выделены жирным шрифтом. Вместо положительного влияния на позиции, данный приём негативно сказывался на положении сайта в поиске).
  • Устранено большое число «битых» ссылок и ссылок, осуществляющих редиректы.
  • Введена микроразметка страниц разделов каталога и карточек товаров, повышающая привлекательность сниппетов сайта в результатах поисковой выдачи Яндекса и Google.

Дополнительно:

  • Сайт приведён в соответствие требованиям Федерального закона 152-ФЗ «О персональных данных» (актуализирована информация на странице с соглашением об обработке личной информации пользователей, добавлена ссылка на соглашение на формах). Таким образом компания обезопасила себя от крупных штрафов, грозящих нарушителям закона.

– По части текстов:

  • Проведена оптимизация мета-тегов продвигаемых страниц.
  • Корректируются переспамленные тексты.
  • Размещаются новые тексты, оптимизированные под продвигаемые запросы.

– По части улучшения эргономики (юзабилити):

По результатам анализа поведения пользователей на сайте, конкурентного анализа ниши и аудита юзабилити были предложены правки ключевых страниц ресурса (главной, страниц разделов каталога, карточек товара). На основе утверждённых клиентом рекомендаций пошагово осуществляется полный редизайн этих страниц.

ОТЧЁТ ПО АУДИТУ ЮЗАБИЛИТИ ДОСТУПЕН ПО ССЫЛКЕ

Команда «СофтЭксперт» разработала новые дизайн-макеты – чистые, удобные, современные, без лишних элементов и цветового шума. Везде, где было возможно, удалены лишние шрифты. Контент в новом дизайне аккуратно вписывается в сетку макета. Добавлены элементы интерактива – эффект микроанимации при наведении на отдельные элементы интерфейса. Упорядочен контент в шапке и футере сайта. Шапка следует за пользователем при прокрутке, благодаря чему основные элементы навигации всегда остаются перед глазами.

Залипающая шапка сайта с ключевыми элементами навигации



В рамках редизайна главной страницы сайта выполнено следующее:

  • Созданы качественные баннеры для полноэкранного слайдера на первом экране.
Создана серия баннеров для слайдера на главной странице сайта



  • Усовершенствован блок «Строительные материалы в Туле», нарисованы индивидуальные иконки в стилистике сайта.
Усовершенствованный блок «Строительные материалы»


  • Переделан блок со справочной информацией.
Реструктурированный блок со справочной информацией


  • Добавлен блок «Производители».
Новый блок «Производители»


  • Оптимизирован дизайн нижнего экрана.
  • И т.д.

В рамках редизайна макета страницы разделов:

  • Добавлена возможность переключать представление витрины товаров.
  • Пункты фильтрации теперь раскрываются по клику на кнопку «Показать всё», результаты внутри фильтра прокручиваются. Это повысило удобство использования функционала (в особенности фильтров с большим числом свойств).
Кнопка «Показать всё» в фильтрах с большим числом свойств


  • В разделы каталога добавлены ссылки на справочные материалы, помогающие подобрать товар. Также добавлены видеоролики под витриной товаров.
  • И т.д.

В рамках редизайна макета карточек товаров:

  • Информация приведена к более структурированному, простому для восприятия виду. Переработано представление характеристик.
  • Усовершенствованный блок со справочной информацией


  • Добавлено явное указание выгоды для акционных товаров.
•	Добавлено явное указание выгоды для акционных товаров


  • Внедрён функционал добавления отзывов.
  • И т.д.

Дизайн перечисленных страниц выложен пару месяцев назад. Сейчас в процессе редизайна страницы «Контакты» и «О компании».

Достигнутые результаты

Интернет-магазин продвигается по Туле и области по запросам сложной, высококонкурентной тематики. В нише встречаются и московские сайты, в которые вложены немалые деньги и которые очень хорошо смотрятся. При всём этом на протяжении 7 месяцев продвижения нам удаётся добиваться стабильного прироста трафика.

Динамика поискового трафика за последний квартал (01.11.19-31.01.20) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (01.11.18-31.01.19):

Динамика поискового трафика за последний квартал (01.11.19-31.01.20) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (01.11.18-31.01.19)

За последний квартал число заходов на сайт с поиска составило 3 332 захода, за прошлый период – 2 824.

Суммарно за квартал число заходов с Яндекса увеличилось с 1 620 до 1 888, с Google – с 1 152 до 1 383. И это ещё не сезон! По ожиданиям специалистов, весной-летом 2020 года разница в посещаемости сайта относительно показателей прошлого года будет ещё больше.

Динамика органического поискового трафика в сравнении с прошлым периодом:

Динамика органического поискового трафика в сравнении с прошлым периодом

Несмотря на то что сайту присвоен один регион «Тула и область», заявки на доставку стройматериалов компания «Строй Дилер» получает и из соседних субъектов ЦФО.

Положительную динамику демонстрируют поведенческие показатели. По данным Яндекс.Метрики, уже спустя месяц после внедрения редизайна ключевых страниц (главная, категории каталога, карточка товара) глубина просмотра страниц повысилась на 16%, время пребывания посетителей на сайте – на 13%.

Серьезно возросла доля пользователей, которые проводят на сайте продолжительное время (от 1 минуты).

Динамика роста аудитории с длительными сессиями:

Динамика роста аудитории, проводящей длительное время на сайте

По прогнозам специалистов, с продолжением внесения доработок на сайт, внедрением на его страницы нового функционала ключевые показатели поведения аудитории будут продолжать расти.

Если вас также интересует поисковое продвижение сайта в Туле, Москве или любом другом городе России, обращайтесь в ГК «СофтЭксперт» по нижеуказанным контактным данным. Мы комплексно прорабатываем все аспекты функционирования ресурса: техническую часть, контентную, оптимизируем юзабилити (улучшаем эргономику веб-ресурса). У нас вы получаете услуги комплексного интернет-маркетинга, а не просто SEO.

Контактная информация:
  • Телефон (многоканальный): 8(4872)700-270, доб 240
    Карпачёва Ирина Николаевна

    E-mail: 240@sfx-tula.ru